• 乐贴资讯网
 
您的位置:首页 > 电脑资讯

平板电脑要死 从IDC数据看最强品牌

2020-08-01 21:41:14  来源:乐贴资讯网

    行业现状:增长放缓 品牌差距缩小

      平板电脑商品化至今,马上五年,此前一直保持高速年比增长,但最近 IDC公布的2104年Q3全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示,之前那种持续高增长没有延续,全球平板出货量增长已明显放缓,并且像苹果、三星、华 硕这样的大品牌,其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状,甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。但究竟平板行业发展是否真的 就开始走向衰退,作为数据党,不能空口白话,特援引2014年IDC前三季度数据进行分析,看这个行业发展到底如何?

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 平板电脑要死了?从IDC数据看最强品牌

      Q1:苹果出货量大幅下滑联想双增长

    平板电脑要死了? 从IDC数据窥下滑原因 2104年Q1全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

      从 IDC公布2014年Q1数据来看,苹果依旧是出货量最大品牌,一季度达到1640万台,市占率高达32.5%,但相比去年同期仍然下滑了16.1%;三 星紧随其后,虽说出货量相比去年同期大幅增长32%,但相比苹果还是有520万台差距;华硕[ASUS]无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑;联想是 唯一实现双增长的品牌,这也得益于联想YOGA系列平板上市,其颠覆了以往平板外观,受到了消费者的欢迎。

      Q2:联想市占率跻身前三苹果跌至26.9%

    平板电脑要死了? 从IDC数据窥行业动态 2104年Q2全球平板电脑出货量及各品牌市场份额

      (图片来自IDC)

      2014 年Q2苹果以1330万台出货量位列第一,其市场份额为26.9%,虽仍然保持领先,但无论相比今年Q1还是去年同期,都明显下滑。三星依旧排名第二,但 出货量相比Q1与苹果的520万差距有所缩减,本季度差距为480万台,并且出货量相比去年同期还稍有提升。除苹果、三星外,联想、华硕[ASUS]和宏碁分列三到五 名,其中联想以64.7%同比增长率表现最抢眼,也凭借这一表现,其Q2成功跻身全球第三大平板电脑生产商。

      Q3:苹果三星出货量差距缩小华硕[ASUS]重返前三

    平板电脑要死了? 从IDC数据窥行业动态 2104年Q3全球平板电脑出货量及各品牌市场份额

      (图片来自IDC)

      全 球平板电脑市场在2014年Q3出货量规模达到5380万台,较去年同期的4830万台,增长11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕[ASUS],出货量分别 为1230万、990万和350万。与去年同期相比,仅三星实现了5.6%的同比增长;苹果和华硕[ASUS]分别出现12.8%和0.9%的同比下滑。虽说联想出货 量在第三季度同比增长30.6%,达到300万台,但其相比Q2,市场份额反而下滑至了第四名。

    苹果店的冷清场面 西单大悦城AppleStore场面冷清

      通 过2014年IDC前三季公布数据来看,苹果iPad出货量相比2013年同期出现了季平均12%以上的下滑,其成了平板行业排名前四品牌中出货量下降最 严重的一个。主要原因,是这个时期内并没有新款iPad推出或上市;而三星虽说对比去年同期每季度出货量都有增长,但第二季度却增长极少,同样因为没有给 力新产品推出。而在这些市占率排名前五品牌中,联想是唯一保持了高增长的品牌,这与联想产品创新有很大关系,但是这一增长速度同样在放缓。

      而从2014年前三季度全球平板市场总出货量来看,达到1亿5350万台,比2013年前三季度的1亿4130万台保持了约8.6%的增长,可见,虽说一线品牌出货量下降明显,但整体仍然保持了增长,而出现这一结果,中国厂家功不可没。

      iPad出货量下滑是行业放缓主因

      而通过IDC公布2014年前三季度数据汇总来看,苹果iPad出货量总计4200万台,对比去年同期的4820万台,下降高达12.9%。作为全球出货量一直最高的平板,其销量缩水无疑成为全球平板销量下滑的重要诱因之一,至于具体下滑原因,大概有以下四个。

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 苹果2014年出货量与2013年出货量同期对比

      原因一:iPad创新减少

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 各版本iPad外观差异小易审美疲劳

      自2010年第一代iPad上市引起市场轰动,iPad2推出颠覆平板电脑外观之后,苹果随后推出的几代产品无论在外观,还是功能方面都改变不大,多为简单的硬件提升,还有单纯屏幕尺寸的变化,这让很多消费者形成了审美疲劳,一定程度上影响了出货量。

      原因二:产品更新换代周期长

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 当前甚至还有很多人在使用第一代iPad产品

      平 板电脑上市之初,就有调查机构数据显示,其更换周期与智能手机相差不大,可能2~3年左右就会更换,但实际情况却是,很多平板电脑用户超过3年或更久时间 才会换机,而iPad又是整个平板行业质量以及体验最好的产品之一,以致当前很多人手中仍在使用一代或二代iPad,够用的性能让用户完全没有了更换的冲 动,这也影响了iPad新产品的销量。

      原因三:大屏幕手机的冲击

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 手机屏幕越来越大会冲击iPadmini销量

      现 在平板电脑屏幕越做越小,手机屏幕越做越多,而智能手机在采用大屏幕后,还保持了轻薄特点,并拥有强大且全面功能,完全可以替代平板电脑,所以这让消费者 在选择平板时会产生犹豫。苹果今年也发布了两款大尺寸iPhone,尤其是5.5英寸iPhone6Plus肯定会影响很多人对于iPadmini 的选择。而阅读应用Pocket收集的最新数据也显示,iPhone6发布后,使用iPad阅读的时间占比只有28%,而iPhone5s时 代,iPad阅读时间占比高达45%,大屏幕手机对iPad的冲击可见一斑。

      原因四:其它平板品牌发力

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 联想YOGA平板颠覆了以往平板外观设计

      除 了上述这些原因外,其它平板品牌发力也是一部分原因,例如三星旗下的GALAXYTabS系列,联想旗下的YOGA平板系列,华硕[ASUS]MeMOPad系 列等,更顶级的硬件配置,加上创新的设计或功能,竞争力更强,所以也对整体出货量有一定分流作用,从而影响了苹果销量的下滑。另外微软放宽Windows 系统授权费用,INTEL对华南厂家大力扶持,让高性价比平板越来越多,也带走了少部分苹果产品观望者。  

     三星成苹果最强有力竞争对手

      继续分析2014年前三季度公布数据,通过第一页三份数据来看,三星对比去年同期出货量都保持了小幅度的增长,并且其出货量和苹果的差距也在逐步缩小。可以说,三星在当前平板行业已成了苹果最强有力的竞争对手。

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 2014年前三季度苹果和三星出货量对比

      而 这种差距的减小,与三星的创新以及机海战术不无关系。今年三星在行业内绝对算得上是推出新产品最多的品牌之一,并且从7英寸至12.2英寸几乎每个尺寸都有 新产品上市,但其中最吸引用户的还数年中公布的8.4英寸GALAXYTabST700以及10.5英寸的GALAXYTabST800。至于 更具体原因,大致有以下三点。

      1、设计上难分伯仲

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌

      三星GALAXYTabST700做工不输iPadmini

      在 平板行业,如果说苹果设计处于第一,那么三星肯定可排第二。三星平板电脑具有行业内最漂亮的外观设计。比如GALAXYTabST700不但拥有独 特8.4英寸屏幕,外观也很漂亮时尚,并且其6.6mm机身当时比所有上市的iPad产品都薄,但更重要的是,这些设计得到了消费者的青睐,所以越来越多 人开始选购三星平板。

      2、功能更加全面人性

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 三星GalaxyNote10.1平板配手写笔可3G通话

      如 果将三星旗下平板与苹果iPad进行比较,不难发现,三星比苹果功能全面很多。比如,GALAXYTabST805C拥有了更大的10.5英寸显示 屏和4G模块,而这4G不但只能用来上网,还可用来通话和短信。此外其采用的SuperAMOLED屏幕,在显示效果上更好。而GalaxyNote 系列采用了Spen手写笔,还有3G版本,内置多种优质内容平台,方便用户阅读。几乎在所有功能领域,三星产品都要超过苹果。

      3、更大屏幕至关重要

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 12.2英寸三星GalaxyNoteProP900视觉更震撼

      如 上所述,GALAXYTabST805C拥有10.5英寸屏幕,三星GalaxyNoteProP900屏幕更是大至12.2英寸,而当前最 新的iPadAir2仍然保持在9.7英寸,虽说这数值差距看着差别不大,但是如果在观看电影、网页浏览或是玩游戏时,那么大屏幕优势就会得到了体 现。此外,行业也传闻苹果也将会推出12.2英寸iPad产品,这大概也是苹果意识到了更大屏幕的重要性。

      所以虽说苹果是平板电脑市场最好的硬件制造商,但是三星已经相继推出了多款优秀的平板电脑,而且这些产品也赢得了全球消费者的关注,这种发展势头对苹果iPad构成巨大威胁,出货量差距减小也就解释得通呢。

    一枝难独秀 其它品牌百花齐放

      除 了苹果三星外,华硕[ASUS],联想,宏碁等品牌出货量相比去年同期数据也变化颇大。而在这些一些品牌中,联想是唯一一个三季度都没有出现负增长的平板品牌。而这得 益于联想对平板的创新,尤其是联想YOGA平板系列创新的书卷设计,带来了多种使用模式,这是对平板传统外观的颠覆,带来了更好的握持摆放体验,吸引了众 多消费者目光。

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 联想2014年前三季度总出货量对比2013年增长显著

      虽 说2014年华硕[ASUS]第一季度和第三季度出货量出现了轻微下滑,但前三个季度总出货量相比去年同期还是有了1.2%的增长。而得到保持的原因,与华硕[ASUS]今年主攻 小尺寸平板关系颇大,Fonepad系列凭借均衡配置,可通话的全面功能,还有MeMoPad系列凭借主流配置性能,时尚外观,还有便宜的售价吸引了消 费者购买。

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 华硕[ASUS]2014年前三季度总出货量对比2013年仅轻微增长

      而 整个行业,微软放宽了Windows8.1系统授权费用,对于9英寸以下设备更是完全免费;INTEL为了提高芯片市场占有率,也加大了对中小厂家的扶持力 度,这样平板电脑售价开始大幅下降,而国内消费者大多人喜欢高性价比产品,所以市场中也出现了不少小品牌卖的比大品牌还好的情况。而这也是IDC2014 年前三季度Others项出现持续增长的最好解释。

    平板电脑要死了? 从IDC数据看最强品牌 Android系统市占率遥遥领先

      iOS系统

      另 外,不可否认,苹果iOS系统体验非常优秀,但其仅iPad使用,而Android目前已经成为全球使用最广泛的操作系统,并且其市占率还在逐步走高,越 来越多的消费者在购买搭载Android系统的设备,其已经对苹果构成了巨大威胁,而一些兴起的品牌也正好能够利用这一契机。

      写在最后:

      通过前面的数据对比分析不难看出,全球平板电脑出货量增长确实在放缓。而苹果iPad系列出货量的不断下滑是诱因之一,但更深层次原因还是iPad创新的减少。但是由于今年苹果在10月才发布新款iPad,相信在第四季度其出货量会有个明显的提升。

      而从IDC2014年公布的前三季度也可看出,全球平板总出货量对比去年同期虽有放缓,但仍然保持了增长,而从当前平板市场来看,也并未达到饱和,所以说整个平板行业开始走向死亡还为时尚早。

      当然也不可否认,如果不积极创新,整个行业也会有走向衰退的可能,所以当前平板品牌需要做的是,加大创新力度,然后更加细分市场,推出更符合大家喜好的产品,这样才有助于整个行业触底反弹,从而像手机产品一样真正的全民普及。

      对于现在的平板市场而言,无论是一线品牌,甚至山寨厂家,大家仍然还有机会!